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同花順財經發布時間：07-2309:10浙江核新同花順網絡信息股份有限公司時代周報記者陳佳慧發自廣州7月21日，30名年齡在11—15歲的少年從深圳啟程前往英國，參加為期12天的“英倫領袖成長計劃”，這是目前國內名目繁多的海外游學項目中的一個，每人收費42800元。“我體驗了英國的教育方式，這讓我學到了很多，比如如何跟人去交往，如何帶好一個團隊，如何去溝通，如何去克服困難。”一位曾參加過2017年“英倫領袖成長計劃”的女生在招生視頻中說道。抵達倫敦后，前五天上午是英語語言課程；下午是戶外探索學習，項目包括高空滑索、定向越野、叢林探秘等；接下來的四天是英倫文化探索課程，包括參觀博物館、劍橋深度游、游覽《哈利波特》拍攝地等。設計該游學項目的機構叫少年商學院，辦公地址在廣州市海珠區。創始人張華在接受時代周報記者采訪時表示，項目報名人數遠大于招收人數，需通過筆試和面試擇優篩選。游學是一種新興的復合類教育形式，起源于20世紀60年代的英國。當前的國內游學市場可大致分為國際游學、國內研學和營地教育三種類型。游學的人群包含各個年齡段，其中高中及以下學生占多數，價格則從100元至50000元不等。艾瑞咨詢今年4月發布的《中國泛游學與營地教育行業白皮書—發布版》(以下簡稱《白皮書》)顯示，2018年中國泛游學與營地教育用戶規模約在3121萬人次水平，市場規模或在946億元水平，且將會以20%以上的增長率逐年上升。2019年，這一市場規模將突破千億元。5歲游學暑假一開始，廣州的鄭女士就通過某旅游平臺為自己和5歲的女兒定制了“7天日本繪畫游學”，價格為2萬多元，同行的有另外四組家庭，共計六個大人五個小孩，孩子們年齡相仿。鄭女士在接受時代周報記者采訪時表示：“孩子喜歡畫畫，就想讓孩子在念小學前多接觸一些不同風格的繪畫訓練，而且有同齡的其他小朋友在，孩子更容易融入當地環境。之所以選擇日本，沒選擇歐美國家，是擔心孩子疏離感太強。”據鄭女士介紹，此次游學之旅以參觀東京的美術館為主：“一開始都還順利，去了富士美術館、上野之森美術館。雖然沒看到西方繪畫五百年和維米爾特展，但展品依舊吸引了孩子。不過中途我家孩子感冒了，得抱著，大人很累，可還是感覺值得。”年僅5歲就游學，這已經不是什麼稀奇事。6月13日，途牛旅游網發布《2019全球暑期游學分析報告》(以下簡稱《分析報告》)顯示，游學群體中，年齡最小的就是5歲。攜程游學在接受時代周報記者采訪時表示，隨著國際幼兒園的擴張以及雙語課程的推廣，近一年來，幼兒(3—6歲)出境游學的越來越多，占今夏出境游學出行人群的近10%。攜程去年4月發布的數據則顯示：2017—2018年，用戶初次體驗海外游學的平均年齡在12.1歲，初次體驗國內游學產品的平均年齡在8.8歲。分別相比2015—2016年度下降0.8歲和1.2歲。雖然游學年齡越來越小，但實際上，10歲以上的小朋友更加適應這一教育形式。《白皮書》顯示，在國際游學服務中，年齡在12—18歲的中學生占比57.1%。張華開辦的國際游學項目對招收年齡做了硬性規定，大部分限制在10—15歲，且家長不可陪同。“10歲以上的小孩子更傾向自己出門，不愿意爸爸媽媽跟著。孩子年齡低一些的話，我們設計的以‘學’為主的課程在完成度上會打折扣，孩子也很難消化。”張華解釋。但出國游學仍是少數，利用寒暑假在國內游學更加常見。據艾瑞咨詢保守估計，2018年中國泛游學與營地教育用戶規模約在3121萬人次，其中國內游學的參加人次約為3016萬，國際游學的參加人次約為105萬，前者是后者的29.6倍。國內游學中，最受歡迎的項目是名校探訪。其中，北京、南京因高校資源豐富，成為境內游學的首選城市。以南京大學為例，一位暑期留校的南大學生在接受時代周報記者采訪時表示，2017年暑假期間，學校平均每天要接待100名以上的學生，分別來自省內外的幼兒園、小學、中學。各年級研學內容不同，幼兒園的小朋友通常以班級為單位，配備3—4個老師，以手拉手的形式排成兩隊參觀圖書館等場地。昆明出手最闊綽時代周報記者綜合梳理途牛、攜程公開的客源地發現，熱衷游學的人群基本覆蓋一線城市北上廣深和中心城市如杭州、南京、成都、西安等。《分析報告》顯示，北京、江蘇、四川、海南等省市是國內研學的熱門目的地。名校探訪、戶外挑戰、博物館游覽等是最受歡迎的研學項目類型；海外游學的國家則從傳統的美國、英國、澳大利亞等歐美國家逐漸擴大至日本、新加坡、泰國等東南亞國家。從攜程數據來看，2018年，新加坡、泰國、菲律賓三地的游學項目增長幅度分別達到90%、200%、320%。攜程游學產品總監姚釗表示：東南亞游學已經成為近兩年的一個新趨勢，“價格幾乎只有歐、美、澳的13到一半，且幾乎都是歐美的師資，吸引了大量中產階層”。姚釗具體解釋說，以一個泰國清邁10天的英語游學營為例，不含機票價格在5800元(加上往返機票不到1萬元)，能夠實現由英美老師授課20人的小班教育，而歐美同品質產品的價格幾乎都在3萬元以上。除了英語教學類游學，東南亞還可以提供環保實踐、公益志愿者、編程等游學項目。游一次學，到底要花多少錢？《白皮書》調查顯示，目前國際游學產品客單價分布在2萬—5萬元區間，國內研學產品平均客單價多在6000元以下，營地教育的產品多在8000元以下。今年5月，基于攜程游學平臺報名情況制成的《2019暑期游學市場趨勢預測》(以下簡稱《預測》)顯示，最舍得在游學上花錢的城市分別是昆明、重慶、廣州、杭州、成都等。其中，昆明海外游學花費最高，人均達到33800元。為何是昆明？攜程在接受時代周報記者回復時解釋認為：“首先，新一線城市的收入比低線城市高，可支配收入增長迅速，物價房價比一線城市低，消費動力足；其次，新一線城市對子女教育越來越重視，他們進入了游學消費市場的一個比較重要的階段，這一階段往往會向最主流的目的地扎堆，如歐美澳新。而一線城市很多消費者已經在追求性價比，很多人不僅僅聚焦在發達國家，國內游學、小1萬元的東南亞游學也玩得轉，因此人均消費被拉低了；最后，像重慶、成都、昆明等西部城市，有時候交通成本比北上廣更高一些，也是造成人均消費較高的原因。”頭部機構占有率低“現在中小學生的家長更多的是70后、80后，與幾年前的家長比，更看重你的課程內容以及游學理念。像以前‘在斯坦福大學的草地上打了個滾就說上了斯坦福的課’是行不通的。”張華說。《白皮書》顯示，游學家庭年齡集中在30—49歲之間的家長占比94.7%。2016年相關數據顯示，當時的家長、學生在選擇游學產品時，教育資源的豐富度和當地社會治安是考慮最多的因素，分別占比56.8%和54%。三年之后，課程體系、行程內容、安全保障、游學國家成為游學家庭考慮的重點因素。今年，教育部教育發展中心研學旅行研究所所長王曉燕曾發文《如何科學規范推進研學旅行》，她認為：“當前存在的一個突出問題是校外教師不了解學校內的教育，不了解學生的成長規律和教育教學規律，而學校教師在走出去的時候，對于怎樣利用外在的社會資源，進行有效的課程開發也存在諸多困惑和迷茫。”時代周報記者注意到，一個名為“洛陽西安10日游學營”的項目今夏開營，售價15000元，超出同類游學產品3倍，甚至貴過不少海外游學項目。該線路由復旦大學歷史系副教授擔任學術顧問，復旦大學中文系博士擔任帶隊導師，同時邀請另外兩位相關領域專家擔任講師。時代周報記者從攜程客服處了解到，7月8日，這一項目已經開營，計劃招收20名學生，但最后僅招收到6名學生。6名學生和4名帶隊老師進行了為期10天的游學，已于本月18日返回上海。目前，中國泛游學與營地教育行業集中度極低，格局分散，頭部機構的市場占有率僅在1%—2%，所有市場參與主體預計幾千家，但營業收入規模在千萬元級以下的中小型機構占了絕大多數。來源: 時代財經

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